我認為另外一絕的七喜7-UP

                                                                                            80年代初(1983年)之前,與《玉泉》一樣,《七喜》同樣是由聯合汽水廠所代理。

                                                                                                       1968年樽裝的《七喜》。

                                                                                               70至80年代樽裝的《七喜》。依稀記得在一段很長的時間裡,樽裝的《七喜》依然維持著這個包裝。

                                                                                                       1977年中樽裝的《七喜》。記得到80年代初仍然有售。

                                                                                 80年代中後期,樽裝的《七喜》才轉換了新包裝。7-UP的大標誌轉換成比較有動感的字樣。

       

                                                                                 到了1989年,《Fido Dido》(七喜小子)成了《七喜》的代言人。  

                                                                                 80年代尾罐裝的《七喜》。依稀記得80年代初的字樣並不是這様。字樣就是70至80年代樽裝《七喜》的字樣。不過暫時找不到圖片,找到後再補上。

                                                                                 到1991年,樽裝的《七喜》又轉換了新包裝。Logo由紅底白字同樣轉換成較為動感的字樣。

                                                                                 由《Fido Dido》(七喜小子)成為《七喜》的代言人後,令到《七喜》挽回了不少聲勢。



    如果《玉泉忌廉》是一絕的話,《7-UP》(七喜)就是另外一絕了!因為它擁有不輸給《雪碧》的味道,同樣擁有類似《雪碧》透心涼的味道和感覺。在當時70年代到80年代初期裡,甚至乎更早的年代,《7-UP》(七喜)就已經成為不少人(小孩和大人)所喜愛的其中一款飮品了。


《誕生於20年代》

  《7-UP》(七喜)是由查爾斯·格利戈先生於美國20年代所發明。不過,當時《7-UP》(七喜)並非是查爾斯(Charles)先生頭一項的發明。而最初公司的名稱也不是名為《七喜公司》的。查爾斯(Charles)先生最初創立的公司名稱原名為《Howdy Corporation》。他最初所發明的飲品是名為《Howdy橙汁汽水》。後來,他嘗試以新的配方來發明另一種新的飮品,希望可以帶給消費者不同的感受。於是,《7-UP》(七喜)就在這様的環境下誕生出來了。


《將公司改名為7喜公司》

    1929年,《7-UP》(七喜)開始在美國密蘇里州聖路易斯正式生產。由於20年代的美國,經濟非常之不景氣,據說當時有將近600個汽水的品牌從市場上消失。但是《7-UP》(七喜)竟然能夠從競爭中存活下來。由於《7-UP》(七喜)的成功,查爾斯(Charles)先生於是將《Howdy Corporation》改名為《七喜公司》了。《7-UP》(七喜)由此打下堅實的基礎。


《早期含藥物成份的飮品》

    據講,早期的《7-UP》(七喜)和我們現在所飲的《7-UP》(七喜)是截然不同的。原來最初的《七喜》裡頭是含有一種名為《檸檬酸鋰》的成份。而據講《檸檬酸鋰》是一種含有鎮靜劑的藥物。不過,後來到了1950年,這種成份才從配方中移除。


《70年代的宣傳標語》

    來到70年代,《7-UP》(七喜)打出「低咖啡因非可樂」的宣傳標語。好明顯《7-UP》(七喜)此時是以《Coca-Cola》(可口可樂)作為競爭的對手。但勢估不到有更強的對手出現在它的前面!


《80年代激烈的競爭》

    來到80年代,《可口可樂公司》旗下的品牌《雪碧》逐漸得到人們的喜愛。《7-UP》(七喜)的地位開始受到動搖。在80年代,《七喜》和《雪碧》的競爭可謂異常激烈!就在這段時期裡面,《雪碧》開始逐漸超越《七喜》。


《與玉泉同屬於一間公司》

    後來,《7-UP》(七喜)成為《Dr Pepper》(美國飲品牌子)旗下的飲品牌子。而《Dr Pepper》又隸屬於《吉百利》(Cadbury)旗下的品牌。自此,《7-UP》(七喜)與《玉泉》(Schweppes)就同屬於一間公司了。


《百事可樂公司買下七喜海外的銷售權》

    來到80代尾,《百事可樂》有感對手《可口可樂》越見強大,自己市場的佔有率又不及對手,於是就買下《七喜》海外的銷售權。自此,《七喜》便成了美國境外《百事可樂》旗下的註冊商標品牌了。


《百事可樂公司這個舉動解救了七喜的危機》

    從大約80年代中期之後開始,《雪碧》開始逐漸超越《七喜》。而《七喜》的市場佔有率亦越來越少。恰巧在同一時間,《百事可樂公司》看中了《七喜》並買下《七喜》海外的銷售權,這個舉動不單可以幫助到《百事可樂公司》自己,同時亦解救了《七喜》的危機!

《註》:維基百科說90年代《百事可樂公司》買下《七喜》海外的銷售權,這是錯誤的。因為在80年代中期之後左右,《百事可樂公司》就買下《Fido Dido》(七喜小子)的版權了。而在1989年的一個《七喜廣告》中,就開始以《七喜小子》作為代言人,證明90年代之前,大約80年代尾,《百事可樂公司》就買下了《七喜》海外的銷售權,而並非在90年代。


《在香港與玉泉一樣為聯合汽水廠所代理》

    而在香港,在80年初期(1983年)之前的時期,《7-UP》(七喜)與《玉泉》(Schweppes)一樣,同樣為《聯合汽水廠有限公司》(General Bottling Company Ltd.)所代理。


《中文取名為七喜》

    而同《玉泉》(Schweppes)一樣,《7-UP》(七喜)的中文取名是由《聯合汽水廠有限公司》(General Bottling Company Ltd.)老闆之一,即名作家林燕妮小姐的爸爸所改的。

《註》:依稀記得,我曾經在電視上看過一個節目,是訪問林燕妮小姐的。當中,從林燕妮小姐口中曾經講述細個時的一些童年回憶。依稀記得當中有提到過林燕妮小姐爸爸的一些往事。如果我無記錯的話,當中有提到過,林燕妮小姐爸爸是《聯合汽水廠有限公司》(General Bottling Company Ltd.)的老闆之一,與已故利孝和先生是合作夥伴,共同創立《聯合汽水廠有限公司》。而《玉泉》和《七喜》這兩個飮品牌子的中文取名也是由林燕妮小姐爸爸所改的。

    之所以取名為《玉泉》和《七喜》是取其意頭。因為做生意取其意頭好重要。玉在當時被認為是非常珍貴(罕有)的物品(和飾物)。所以就將(Schweppes)取名為《玉泉》了。而《七喜》如果取名為《七起》的話,就會平平無奇了!恰巧喜字與起字同音,而且喜字意頭好,於是就將《7-UP》取名為《七喜》了。

(以上註解僅憑記憶記述下來,如有錯漏,敬請見諒。)


《之後為楊協成企業有限公司所代理》

    到1983年,楊協成收購了《聯合汽水廠有限公司》(General Bottling Company Ltd.),並將它改名為《楊協成企業有限公司》。《7-UP》(七喜)自此為香港《楊協成企業有限公司》所代理。


《鹹檸七的飮法》

    當時,在70,80年代的香港,《七喜》還有另一種的飮法。就是《七喜》加入檸檬和鹽一齊飮,而這種飮法就被稱為《鹹檸七》了。我依稀記得我也有飲過,不過味道就...簡直和《忌廉溝鮮奶》有天淵之別!


《世界性的趨勢縮影在香港》

    80年代中期之後開始,《雪碧》開始逐漸超越《七喜》,而這個世界性的趨勢,亦縮影在香港裡。在香港,80年代中期之後開始,《雪碧》同樣開始逐漸超越《七喜》,證明這個世界性的趨勢,同様反映在香港,成了一個縮影。實在有一種唏噓的感覺!


《用七喜小子作為代言人挽回不少聲勢》

    在80年代(中期之後左右),《百事可樂公司》就買下了由SUSAN ROSE於1985年所設計出來的一個卡通人物《Fido Dido》的版權。之後又過了幾年,即1989年。在香港一個《七喜》廣告中首次以卡通人物《Fido Dido》作為代言人。當時,《Fido Dido》中文譯名為《七喜小子》。以《七喜小子》作為代言人,在當時來說實在是非常突破性的。而這個舉動亦令到《七喜》在當時挽回了不少聲勢。


《童年時對七喜的一些回憶和感覺》

    童年時,《7-UP》(七喜)也是我喜愛飮的其中一個飮品牌子。正如我開頭的話所講,它擁有不輸給《雪碧》的味道,同樣擁有類似《雪碧》透心涼的味道和感覺。深綠色的透明玻璃樽和深綠色的鋁罐,內裡裝著透明顏色的汽水液體,實在有一種難以形容的感覺!

    當時我就覺得《七喜》和《雪碧》的味道根本就差不多。我甚至認為,《七喜》在味道上根本就不會輸給《雪碧》。

    可是,由於當時80年代,《雪碧》已經成了《可口可樂公司》旗下的品牌,而且彷彿與《可口可樂》和《芬達》連成一體。在三位一體的攻勢下,《七喜》能夠和《雪碧》相持多年,實在已經是難能可貴了。

    但如果《雪碧》沒有《可口可樂公司》作為強大後盾的話,《七喜》是否會輸給它呢!?如果單純只以這兩個單一品牌來對戰的話,我認為《七喜》和《雪碧》會平分天下。

    而且當時,我飮《雪碧》未必飮得多過《七喜》,甚至有時我還會支持一下《七喜》的。證明《七喜》在我心目中也有一定的地位了!當然,我也喜歡飮《雪碧》!或許這就是小孩子的多心吧!

    能夠以單一的品牌,與《可口可樂公司》旗下品牌《雪碧》,甚至乎在《可口可樂》、《雪碧》和《芬達》三位一體的攻勢下,依然能夠相持多年。再加上味道毫不遜色於《雪碧》,在我認為,除《玉泉忌廉》一絕之外,它就是另外一絕了!

(2014年4月30日進行了修改。)

吳獅皇
(2014年4月29日)